ttb analytics มองภาพรวมธุรกิจสื่อและโฆษณาปีนี้ โตกว่า 10% สวนทางสื่อดั้งเดิม

Must read

CIMBT ปรับเพิ่มคาดการณ์เศรษฐกิจปีนี้โต 3.2% คาด H2 ฟื้นตัวต่อเนื่องที่ราว 4%

CIMBT ปรับการคาดการณ์เศรษฐกิจปี 2565 เป็น 3.2% จาก 3.1% โดยคาดว่าไตรมาส 3 และ 4 จะฟื้นตัวต่อเนื่องที่ราว 4%

บอร์ด กสทช. เผย ดีลควบรวม TRUE-DTAC นัดพิจารณา 12 ต.ค. นี้

บอร์ด กสทช.นัดวันที่ 12 ตุลาคม 2565 เคาะดีลควบรวมธุรกิจ TRUE-DTAC ซึ่งเป็นการประชุมปกติและเป็นการพิจารณาเรื่องควบรวมโดยเฉพาะ

XPG – ICE ร่วมลงทุนใน tZERO ต่อยอดธุรกิจ ผ่านประสบการณ์ลงทุนในตลาดหุ้นนิวยอร์กของ ICE

‘XPG’ – ‘ICE’ ร่วมลงทุนใน tZERO ผู้นำเทคแห่งสินทรัพย์ดิจิทัล เล็งต่อยอดธุรกิจผ่านประสบการณ์ลงทุนในตลาดหุ้นนิวยอร์กของ ICE แชร์ความรู้-ประสบการณ์-ปูทาง XPG เจาะตลาดต่างประเทศ

KWM เร่งไลน์การผลิตที่ 3 ชูนวัตกรรม Robot ควบคุมการผลิต เล็งบุกตลาด CLMV-นิวซีแลนด์

KWM เผยอยู่ระหว่างการเพิ่มไลน์กำลังการผลิตที่ 3 ของภาคการเกษตร โดยใช้นวัตกรรม Robot ในการควบคุมการผลิต จำนวน 5 ตัว

ศูนย์วิเคราะห์เศรษฐกิจ ทีทีบี หรือ ttb analytics ประเมินภาพรวมธุรกิจสื่อและโฆษณาในปี 2565 มีแนวโน้มฟื้นตัว คาดรายได้เติบโตกว่า 10% จากปัจจัยหนุน ได้แก่ การฟื้นตัวของกิจกรรมทางเศรษฐกิจอย่างต่อเนื่อง ทำให้ธุรกิจต่าง ๆ สามารถเข้าถึงผู้บริโภคผ่านการใช้สื่อโฆษณาได้ง่ายขึ้น โดยพฤติกรรมผู้บริโภคในปัจจุบันใช้เวลากับโลกออนไลน์มากขึ้น คาดแนวโน้มกลุ่มธุรกิจสื่อออนไลน์เติบโตอย่างก้าวกระโดด ในขณะที่ธุรกิจสื่อดั้งเดิมมีแนวโน้มชะลอตัว แนะธุรกิจปรับตัวสอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภค โดยนำเสนอสื่อผ่านการใช้ช่องทางผสมผสาน สร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพและสร้างสรรค์ อีกทั้งสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภค

สถานการณ์โควิด-19 ฉุดรายได้ธุรกิจสื่อและโฆษณาลดลงต่ำสุดในรอบ 11 ปี

โดยในปี 2563 ธุรกิจสื่อและโฆษณา (Media & Broadcasting) ได้รับผลกระทบจากสถานการณ์โควิด-19 ค่อนข้างรุนแรง สะท้อนจากรายได้ของสื่อโฆษณาลดลง 12.9% แต่ในปี 2564 มีรายได้ปรับขึ้นเล็กน้อยรวม 1.1 แสนล้านบาท โดยประเภทธุรกิจสื่อดั้งเดิม (Traditional Media) เป็นกลุ่มที่ได้รับผลกระทบมากที่สุด โดยมีรายได้ลดลง 3.2% ไม่ว่าจะเป็นจากสื่อสิ่งพิมพ์ สื่อแผ่นป้าย แต่รายได้สื่อทีวียังอยู่ในระดับทรงตัว

ในขณะที่สื่อออนไลน์ (Internet Media) เป็นกลุ่มเดียวที่มีการเติบโตกว่า 28% เนื่องจากสอดคล้องกับพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ใช้เวลาที่บ้านเป็นส่วนใหญ่ และมีระดับค่าโฆษณาที่ต่ำกว่าสื่ออื่น ๆ รวมถึงเข้าถึงผู้บริโภคได้ตรงกลุ่มเป้าหมายและรวดเร็วกว่าสื่ออื่น ๆ

ทั้งนี้คาดรายได้รวมของสื่อโฆษณาในปี 2565 มีแนวโน้มเติมโตได้กว่า 10% จากกิจกรรมทางเศรษฐกิจที่กลับมาอยู่ในระดับก่อนสถานการณ์โควิด-19 ได้เร็วเป็นปัจจัยหนุนให้ภาคธุรกิจขยายตัว ซึ่งเป็นทิศทางบวกต่อธุรกิจสื่อและโฆษณา

นอกจากนี้ ยังได้รับปัจจัยสนับสนุนจากการเร่งทำการตลาดของผู้ประกอบการให้สอดรับกับการฟื้นตัวของอุปสงค์ในประเทศ ตามมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจของภาครัฐและภาคการท่องเที่ยว นอกจากนี้ยังได้รับอานิสงส์จากพฤติกรรมผู้บริโภคที่เข้าสู่ยุคดิจิทัล จึงเป็นเหตุผลที่ทำให้ธุรกิจปรับใช้สื่อโฆษณาในช่องทางออนไลน์มากขึ้น สะท้อนตัวเลขสัดส่วนรายได้ค่าโฆษณาจากสื่อออนไลน์ที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องจาก 11% ในปี 2560 เพิ่มขึ้นเป็น 28% ในปี 2565

อีกทั้งเมื่อพิจารณาจากจำนวนผู้ใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียในไทยเท่ากับ 81% ของประชากรทั้งหมด และเมื่อเปรียบเทียบสัดส่วนค่าโฆษณาผ่านสื่อออนไลน์กับประเทศในเอเซีย สหรัฐอเมริกา อังกฤษ พบว่า ไทยยังมีระดับสัดส่วนค่าใช้จ่ายโฆษณาจากสื่อออนไลน์ต่ำกว่า จึงมีโอกาสที่การโฆษณาผ่านสื่อออนไลน์จะเป็นตลาดที่ขยายตัวได้อีกมากในอนาคต

แนะธุรกิจสื่อและโฆษณาปรับตัวให้สอดคล้องกับเทรนด์ไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคยุคดิจิทัล

การปรับรูปแบบธุรกิจเพื่อเจาะตลาดสื่อออนไลน์ที่เปิดกว้างและจากปัจจัยเศรษฐกิจฟื้นตัวต่อเนื่อง ทำให้แนวโน้มธุรกิจเติบโตดีขึ้นหลังสถานการณ์โควิด-19 ธุรกิจต่าง ๆ สามารถเข้าถึงผู้บริโภคผ่านการใช้สื่อโฆษณาได้ง่ายขึ้น เนื่องด้วยอัตราค่าโฆษณาที่มีราคาต่ำกว่าสื่อดั้งเดิม และด้วยการแข่งขันทางการตลาดที่สูงขึ้น ธุรกิจจึงต้องการสื่อโฆษณาที่สามารถเข้าถึงและดึงดูดลูกค้ากลุ่มเป้าหมาย ได้แก่

1. การมีช่องทางสื่อที่ผสมผสาน เช่น การนำสื่อดั้งเดิมไปเติมเต็มบนช่องทางอินเทอร์เน็ตมากขึ้น ปัจจุบันแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของการดำรงชีวิตของผู้คน การใช้ช่องทางผสมผสานจะช่วยเพิ่มฐานผู้บริโภค ให้ครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายที่มีพฤติกรรมการบริโภคสื่อที่แตกต่างกันตามช่วงอายุมากขึ้น

2. สร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพและสร้างสรรค์ที่ตรงกับความสนใจของผู้บริโภคเพื่อดึงดูดเม็ดเงินค่าโฆษณา อีกทั้งยังสามารถสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคผ่านกิจกรรมในช่องทางต่าง ๆ โดยสามารถนำเทคโนโลยีมาประยุกต์ใช้ในการเก็บข้อมูลของผู้บริโภคในอดีตและนำมาวิเคราะห์พฤติกรรมของผู้บริโภค เพื่อนำเสนอเนื้อหาของสื่อและโฆษณาให้ตรงกับสิ่งที่ผู้บริโภคกำลังสนใจ ทั้งนี้จะสามารถช่วยเพิ่มมูลค่าและรักษาฐานผู้บริโภคเดิมและเพิ่มเติมในส่วนของฐานผู้บริโภคใหม่ได้อีกด้วย

ข่าวอื่นที่เกี่ยวข้อง : ธนาคารทหารไทยธนชาต , ttb analytics หนุน New s-curve และ BCG ดึงต่างชาติลงทุน ดันยอด FDI ในปี 65-67 แตะ 4-5 แสนลบ.ต่อปี

- Advertisement -

More articles

- Advertisement -

Latest article

CIMBT ปรับเพิ่มคาดการณ์เศรษฐกิจปีนี้โต 3.2% คาด H2 ฟื้นตัวต่อเนื่องที่ราว 4%

CIMBT ปรับการคาดการณ์เศรษฐกิจปี 2565 เป็น 3.2% จาก 3.1% โดยคาดว่าไตรมาส 3 และ 4 จะฟื้นตัวต่อเนื่องที่ราว 4%

บอร์ด กสทช. เผย ดีลควบรวม TRUE-DTAC นัดพิจารณา 12 ต.ค. นี้

บอร์ด กสทช.นัดวันที่ 12 ตุลาคม 2565 เคาะดีลควบรวมธุรกิจ TRUE-DTAC ซึ่งเป็นการประชุมปกติและเป็นการพิจารณาเรื่องควบรวมโดยเฉพาะ

XPG – ICE ร่วมลงทุนใน tZERO ต่อยอดธุรกิจ ผ่านประสบการณ์ลงทุนในตลาดหุ้นนิวยอร์กของ ICE

‘XPG’ – ‘ICE’ ร่วมลงทุนใน tZERO ผู้นำเทคแห่งสินทรัพย์ดิจิทัล เล็งต่อยอดธุรกิจผ่านประสบการณ์ลงทุนในตลาดหุ้นนิวยอร์กของ ICE แชร์ความรู้-ประสบการณ์-ปูทาง XPG เจาะตลาดต่างประเทศ

KWM เร่งไลน์การผลิตที่ 3 ชูนวัตกรรม Robot ควบคุมการผลิต เล็งบุกตลาด CLMV-นิวซีแลนด์

KWM เผยอยู่ระหว่างการเพิ่มไลน์กำลังการผลิตที่ 3 ของภาคการเกษตร โดยใช้นวัตกรรม Robot ในการควบคุมการผลิต จำนวน 5 ตัว

SIS คาด Q3/65 ยอดขายสินค้าไอทีลดลง แต่ธุรกิจคลาวด์โต หนุนกำไรสุทธิใกล้เคียง Q2/65

SIS คาด ยอดขาย Q3/65 ชะลอตัวลง เป็นไปตามกำลังซื้อที่ลดลง โดยเฉพาะในกลุ่มสินค้าไอที แต่กำไรสุทธิใกล้เคียง Q2/65
รับข่าวสาร

ไม่พลาดข่าวสารและอัพเดตจาก Money Club Asia กรอกชื่อและอีเมลด้านล่างได้เลยครับ